Nuolat besikeičiančiame skaitmeninės reklamos pasaulyje SEO tobulinimas nėra tiesiog stovėjimas „Google“ viršūnėje – tai reiškia, kad šią tendenciją reikia paversti tikrais, išmatuojamais rezultatais. Tai reiškia ne tik pritraukti lankytojus gerai ištirtais raktažodžiais, bet ir paskatinti juos eiti kruopščiai suplanuotu keliu, vedančiu į konversijos rodiklį. Būtent čia ir slypi seo maršruto taktika. Idėja peržengia pagrindinius SEO ir atgalinių nuorodų principus ir gilinasi į kitą natūralią taktiką, kuri suderins paieškos veiksmus su turiniu, asmeniniu tikslu ir kliento kelione. Svarbiausias tikslas? Paversti „Google“ paieškos sistemos lankytojus profesionaliais klientais, atsidavusiais pirkėjais ir nuolatiniu verslo augimu.
Jūsų kelionė prasidės su jūsų piltuvu – žinomumu. Šiuo metu klientai ieško standartinės informacijos ir ieško būdų, kaip išspręsti problemą. Jie dažnai nežinos jūsų dabartinės įmonės ir nebus pasirengę investuoti. Tai gali būti taikoma, kai naudojami plataus spektro, didelio srauto paieškos terminai – paieškos terminai, tokie kaip „kaip padidinti svetainės lankomumą“ ir „geriausi rinkodaros metodai mažoms įmonėms“. Ši straipsnio taktika turėtų būti orientuota į informatyvų ir naudingą produktą: turinį, knygas ir mokymus, kurie atsakys į bendrus klausimus ir vis tiek užtikrins kainą be jokių pakeitimų dėl atlikto pardavimo. SEO pastangos šiuo metu turėtų teikti pirmenybę turinio aiškumui, raktinių žodžių reikšmei ir patogiam vartotojui rašymui, siekiant padidinti matomumą.
Klientams judant jūsų keliu paieškos cikle, jų tikslas tampa aiškesnis. Jie pradeda nagrinėti galimybes, skaityti atsiliepimus ir vertinti, kurios paslaugos geriausiai atitinka jų poreikius. Žemiau pateikiamos vidutinės ir ilgos uodegos paieškos frazės, tokios kaip „įperkamos paieškos sistemų optimizavimo paslaugos startuoliams“ ir „HubSpot ir Semrush palyginimas“. Šiame straipsnyje pateikiama strategija, atsižvelgiant į tai, kad būtų pateikiamos scenarijų ataskaitos, produktų palyginimai, internetiniai seminarai ir el. pašto adresai. Svetainės SEO dabar veikia kartu su turinio reklama ir UX dizainu, kad vartotojai ne tik rastų jūsų tinklaraštį ir jaustų norą jį peržiūrėti.
Paskutinis etapas yra pakeitimas, kai tikslas – konvertuoti – tiesiogiai priveda prie klientų apmokėjimo. Šiame etape vartotojai nusprendžia imtis veiksmų – jiems tereikia galutinio postūmio. Svarbios tampa į konversijas orientuotas turinys, pavyzdžiui, kitų atsiliepimai, įvertinimų puslapiai, įtikinami puslapiai su stipriais raginimais veikti, nemokami tyrimai ir demonstracijos. Paieškos frazių vartojimas virsta papildomais sandoriais – frazės, tokios kaip „įsigyti SEO programinę įrangą“ ir „registruotis fotoaparatų pardavimo kursui“, rodo esminį tikslą. SEO čia nėra labai svarbi sritis, tačiau kalbant apie pasitikėjimą, greitį, aiškumą ir įtraukiantį tekstų rašymą. A/B analizė, svetainės greičio SEO ir mobilusis paprastumas gali smarkiai paveikti, ar naujas klientas tampa klientu.
Svarbiausia SEO strategijos dalis yra sklandi turinio, raktinių žodžių strategijos ir į konversiją orientuoto dizaino integracija daugumoje kliento kelionės aspektų. Ši idėja pripažįsta, kad SEO nėra universalus metodas, o dinamiškas, padalintas metodas, kuris prisitaikys prie kliento pirkimo krypties. Siekdamos raktinių žodžių tikslo naudodamos sukurtą turinį ir paprastą asmeninę patirtį, įmonės gali pasiekti realią ir realią naudą, ne tik pasididžiavimo rodiklius. Trumpai tariant, pelninga paieškos sistemų optimizavimo (SEO) sistema šiuo metu neanalizuoja paspaudimų – ji pradeda nuo tikslo, o baigia nuo rezultato.
